Em Londres, evento debate a marca do Brasil e a imagem na mídia internacional

Um evento na embaixada brasileira em Londres vai discutir a marca internacional do Brasil e as percepções da mídia estrangeira sobre o país. Com uma série de painéis sobre nation branding, que estuda a construção de imagens de nações, o encontro no dia 18 de maio vai tentar entender o que se pensa sobre o Brasil no resto do mundo.

“Em um mundo globalizado, nation branding pode ser um fator crucial para influenciar as decisões sobre onde investir, viver, estudar ou trabalhar”, explica a página sobre o evento.

“Uma marca transmite a identidade de um país e pode transformar a forma como ele é visto pela comunidade internacional”, complementa.

O encontro será aberto pelo embaixador do Brasil no Reino Unido, Eduardo dos Santos. Christopher Nurko, diretor da FutureBrand, agência que analise imagens de nações, apresenta uma palestra sobre os conceitos por trás de nation branding, e em seguida jornalistas da BBC, do “Financial Times”, da Globo News e da “The Economist” discutem como a imprensa internacional trata o país.

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Relatório da FutureBrand sobre as marcas-país mais valiosas da região

Com uma imagem ainda fortemente marcada por estereótipos como futebol, samba, praia e café, o Brasil lidera o ranking de marca-país mais fortes da América Latina.

A avaliação considera que, mesmo com as atuais crises econômica e política, e depois de uma série de notícias negativas sobre violência, a imagem do Brasil ainda é a mais valiosa da região.

Ranking dos países com marca mais fortes da região

A informação faz parte do Latin American Country Brand Report, relatório da FutureBrand, que mede a percepção da população de outras regiões do mundo em relação a 21 nações latino-americanas e analisa a força das marcas desses países.

O levantamento ouviu 2 mil pessoas de várias partes do mundo para chegar a esta conclusão.

Ao lado do pioneiro Nation Brands Index (NBI), da empresa GFK em parceria com o consultor Simon Anholt (que criou o termo ‘nation branding’), a FutureBrand é uma das maiores empresas de pesquisa deste tipo no mundo. O dado é uma importantíssima medida sobre a reputação dos países no resto do mundo e a forma como se comportam suas imagens.

Enquanto lidera a lista de melhores imagens na América Latina, o Brasil normalmente fica longe do topo em uma avaliação das reputações em todo o planeta. No resto do mundo, o NBI costuma colocar o Brasil em torno da 20ª colocação em um ranking global de marcas de nações do mundo.

Apesar do momento de instabilidade vivido pelo Brasil, o estudo diz que “crises internas não são exportadas”. E explica: “Notícias negativas e a piora que alguns países da região estão experimentando em termos de segurança, política e economia não têm um impacto significativo na percepção externa”.

Segundo o relatório da FutureBrand, “O Brasil é o líder indiscutível”, o que foi registrado pelo segundo ano consecutivo. A marca Brasil foi considerada a mais valiosa na região, seguida pela Argentina, o México, o Chile e o Peru.

O Brasil foi considerado o país com imagem mais forte em termos de sistemas de valor, potencial para negócios, cultura, turismo e indústria. O único item em que o país perdeu a liderança foi em relação a “qualidade de vida”, em que foi ultrapassado pela Argentina.

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